Pourquoi créer une marque pour son entreprise est important? Comment créer sa marque ? Ce sont deux questions que se posent souvent un entrepreneur.
C’est effectivement essentiel pour tous les business quelle que soit leur taille. Car avoir une marque forte et reconnaissable permet d’instaurer une relation de confiance avec les clients et partenaires potentiels, de véhiculer des valeurs et de générer des revenus.
Effectivement, créer sa marque est un passage obligé si vous voulez faire évoluer votre business en ligne. Les gens doivent savoir ce qu’est votre entreprise et ce qui vous différencie de la concurrence.
À savoir que la création de votre marque permettra de trouver un écho auprès de votre marché cible. Cependant, elle exige une planification et une exécution minutieuse de certains éléments. Dans cet article de blog, nous expliquerons pourquoi une marque d’entreprise est si importante et nous vous donnerons quelques conseils sur la façon de la créer.
Sommaire
1 Qu’est-ce qu’une marque d’entreprise et pour quoi en avez-vous besoin?
Une marque d’entreprise est bien plus qu’un simple logo ou une palette de couleurs. C’est un univers avec un ensemble de valeurs, d’attributs et de caractéristiques qui constituent l’identité de votre business.
Elle peut être définie comme la perception qu’ont les gens d’une entreprise. L’objectif de la stratégie de marque est de susciter l’intérêt initial et continu des consommateurs et de différencier une entreprise de ses concurrents. Une bonne marque fidélise les clients, ce qui entraîne une augmentation des bénéfices.
Une marque d’entreprise englobe tout, du nom et du logo à vos valeurs, votre culture et votre mission. Il est important d’avoir une compréhension claire de tous ces éléments avant de commencer à créer votre marque. Une fois que vous avez une bonne idée de ce qu’est votre entreprise, vous pouvez commencer à élaborer un message qui résonne avec votre marché cible.
2 Quelles sont les étapes pour créer une marque ?
Créer une marque ne consiste pas seulement à trouver un nom pour votre entreprise. En effet, Il existe plusieurs étapes importantes que vous devez franchir. En voici quelques-unes:
2.1 Trouvez votre niche
La première étape consiste à trouver une niche pour votre entreprise. En d’autres termes, cela signifie identifier un groupe de personnes spécifique que vous souhaitez cibler avec vos produits ou services. Il est important d’être très précis lorsque vous choisissez un créneau, afin de pouvoir concentrer tous vos efforts de marketing pour atteindre ce marché cible.
Vous devez déterminer ce qui rend votre entreprise unique puis quelles sont vos valeurs fondamentales.
2.2 Déterminez quel est votre marché cible et ce qu’il veut ou a besoin.
Une façon de déterminer votre marché cible est de réfléchir à qui est votre client idéal. Il s’agit du client que vous avez en tête lorsque vous créez vos produits ou services. Vous pouvez penser à des choses comme l’âge, le sexe, le niveau de revenu, la profession, le style de vie, etc.
Afin de vous aider dans ce travail, nous vous proposons un outil sympa pour élaborer votre avatar client sur le site hubspot.
Une autre façon de déterminer votre marché cible est de regarder ce qu’ils veulent ou ont besoin. Cela peut être fait en réalisant une étude de marché qui est le processus de collecte de données sur un groupe particulier de personnes. Ces données peuvent être utilisées pour connaître leurs besoins et leurs désirs, ce qui permet ensuite de créer des produits ou des services qui répondent à ces besoins.
Une fois que vous avez déterminé votre marché cible, vous pouvez commencez à élaborer un message qui résonne avec eux.
2.3 Faites des recherches sur votre concurrence et trouvez des moyens de vous différencier
Lorsque vous démarrez une entreprise, il est important de faire des recherches sur votre concurrence et de trouver des moyens de vous différencier. Par exemple, vous pouvez fournir des produits ou services de meilleure qualité, ou bien offrir un produit unique. Quoiqu’il en soit, créer une identité de marque forte vous distinguera à coup sûr de la concurrence.
2.4 Déterminez le positionnement de votre marque
Une façon de déterminer le positionnement de votre marque consiste à effectuer une analyse SWOT dont l’abréviation signifie Strengths (forces), Weaknesses (faiblesses), Opportunities (opportunités) et Threats (menaces). Cette analyse vous permet d’évaluer votre entreprise sous différents angles. Vous pouvez identifier vos forces et vos faiblesses, ainsi que les opportunités et les menaces présentes dans votre secteur.
Elle peut être utilisée pour vous aider à prendre de meilleures décisions en comprenant les différents facteurs qui l’affectent.
Plusieurs sites vous proposent de faire votre analyse SWOT en ligne, en voici un : lucidchart.
2.5 Définissez la personnalité et la vision de votre marque
Lorsque vous définissez la personnalité de votre marque, vous devez penser aux émotions que vous voulez qu’elle suscite. Certaines des émotions les plus courantes associées aux marques sont le bonheur, l’excitation, l’amour, la confiance et la sécurité.
Vous devriez également considérer le ton que vous voulez donner à votre marque. Par exemple, est-elle amusante et ludique ou plus professionnelle et sérieuse ? La personnalité de votre marque doit être cohérente avec son ton général et sa voix.
Par ailleurs, il existe d’autres façons de définir l’univers de sa marque. La première consiste à réfléchir aux mots qui vous viennent à l’esprit lorsque vous pensez à votre entreprise.
Une autre façon est de regarder les émotions que vous voulez que votre marque évoque, puis de trouver des mots qui correspondent à ces émotions.
Vous pouvez également utiliser des métaphores pour vous aider à décrire votre marque. Par exemple, si vous voulez que votre marque soit perçue comme solide et fiable, vous pouvez utiliser une métaphore comme « un rocher ».
2.6 Comment trouver un nom de marque ?
L’étape suivante consiste à développer l’identité de votre marque en réfléchissant à des éléments tels que votre nom, votre logo, votre slogan, etc. Ce sont les éléments que les gens verront lorsqu’ils découvriront votre entreprise, il est donc important de s’assurer qu’ils sont bien cohérents et transmettent le bon message sur votre marque.
Votre nom est l’un des aspects les plus importants de l’identité de votre marque. C’est la première chose que les gens verront, il doit donc être accrocheur et mémorable. Vous pouvez utiliser des outils générateurs de noms d’entreprise pour vous aider à trouver un nom génial pour votre entreprise.
En d’autres termes, votre objectif sera de trouver un nom attrayant et créatif pour votre marque.
2.7 Choisissez les couleurs et polices de caractères de votre marque
Concevoir la charte graphique de votre business est une étape importante dans le processus de création d’une marque. En effet, les gens associeront souvent certaines couleurs et polices à votre marque. Par exemple, si vous utilisez beaucoup de vert dans votre image de marque, les gens peuvent penser que votre marque est « respectueuse de l’environnement ».
Les couleurs…
Lorsque vous choisissez des couleurs pour votre identité visuelle, il est important de tenir compte à la fois de la signification des couleurs et comment elles se comportent ensemble. Par exemple, le bleu est souvent associé à la confiance et à la fiabilité, tandis que le jaune est associé au bonheur et à l’énergie.
Vous devriez également considérer les différentes façons dont les couleurs de votre charte graphique peuvent être utilisées dans votre stratégie de marque. Par exemple, vous pouvez utiliser une seule couleur ou plusieurs. Vous pouvez également utiliser différentes nuances d’une même couleur pour créer des effets différents.
La typographie…
Enfin, vous devez réfléchir aux polices de caractères que vous utiliserez dans votre stratégie de marque. La police que vous choisissez doit être facile à lire et transmettre le bon message sur votre marque. Par exemple, si vous voulez que votre marque soit perçue comme moderne et innovante, vous pouvez choisir une police sans empattement comme Helvetica.
2.8 Inventez un slogan accrocheur pour votre marque
Votre slogan est un autre aspect important de l’identité de votre marque. Il doit être court, mémorable et transmettre le message principal que vous voulez que les gens associent à votre marque. Par exemple, si vous voulez que les gens pensent à votre marque comme étant amusante et amicale, votre slogan pourrait être « the fun place to shop ».
2.9 Créez votre logo qui symbolise votre marque
Lorsque vous créez un logo pour votre marque, il est important de conserver le même aspect et la même convivialité sur tous vos supports de marque. Cela aidera les gens à associer votre logo à votre marque.
Il y a plusieurs choses que vous devez prendre en compte lors de la création d’un logo. Par exemple, vous devez réfléchir aux couleurs et aux polices que vous utiliserez. Vous devez gardez également le logo simple pour que les gens s’en souviennent.
La chose la plus importante à retenir lors de la création d’un logo est qu’il doit être unique et reconnaissable.
Quels outils peuvent être utilisés?
Certains outils peuvent vous aider à créer votre logo en ligne . Par exemple, vous pouvez utiliser les fonctionnalités du site gratuit Canva pour la création de votre logo. Il s’agit d’un outil de conception en ligne gratuit qui permet de créer facilement des graphiques d’aspect professionnel. Il offre un large éventail de modèles et d’outils, et vous pouvez même créer vos propres designs à partir de zéro. Cela en fait une excellente option pour les entreprises qui souhaitent créer leurs propres supports de marque.
2.10 Concevez les supports de communication de base de votre marque
Il existe une multitude de supports de communication possibles pour promouvoir sa marque, mais les plus courants sont par exemple :
– Un site Web d’entreprise
– Une brochure commerciale
– Une carte de visite
– Du papier à lettres
– Des objets promotionnels (stylos, clés usb, mugs, casquettes…)
2.11 Créez votre site internet adapté à votre marque
Lorsque vous créez un site Web pour votre marque, il est important de conserver le même aspect et la même convivialité sur tous vos supports de marque. Cela aidera les gens à associer votre logo à votre marque.
Il y a plusieurs choses que vous devez prendre en compte lors de la création d’un site Web. Par exemple, vous devez réfléchir aux couleurs et aux polices que vous utiliserez. Vous devez également veiller à ce que le site Web soit simple afin que les gens s’en souviennent.
Une autre chose importante à considérer est le contenu de votre site Web. Le contenu doit être bien écrit et transmettre le message que vous voulez que les gens associent à votre marque.
Le site Web est l’un des outils le plus important pour votre image de marque, il est donc important de s’assurer qu’il ressemble au reste de vos supports de communication.
2.12 Appliquez votre stratégie de marque à l’ensemble de votre entreprise
Une fois que vous avez créé une marque d’entreprise, il est important de s’assurer que toute l’entreprise est marquée de la même manière. Cela vous permettra d’être reconnu.
2.13 Protégez votre marque
Il existe plusieurs façons de protéger une marque. La démarche la plus connue consiste à déposer le nom et le logo de la marque. Cela permettra d’empêcher d’autres entreprises d’utiliser le même nom ou logo.
Une autre façon de protéger sa propriété intellectuelle est d’avoir une politique de marque claire et concise qui décrit comment la marque peut être utilisée. Cela permet de s’assurer que tout le monde dans l’entreprise sait comment utiliser la marque correctement.
Afin d’enregistrer une marque en France, vous devez déposer une demande auprès de l’Institut National de la Propriété Industrielle (INPI) qui est l’office français des marques. Vous pouvez le faire en ligne ou par courrier. La demande doit comprendre les informations suivantes :
– Le nom et l’adresse du déposant
– Le type de marque à enregistrer (marque verbale, marque de design, etc…)
– Le site où la marque sera utilisée
– Une liste des produits et services pour lesquels la marque sera utilisée
– La date à laquelle la marque a été utilisée pour la première fois ou la date à laquelle la marque a été enregistrée pour la première fois (le cas échéant)
Après avoir déposé votre demande vous recevrez un récépissé de dépôt. Vous devrez ensuite attendre que la marque soit examinée. Si la marque est approuvée, elle sera publiée au Journal officiel. La marque sera alors enregistrée pour une durée de dix ans à renouveler.
Il est important d’enregistrer votre marque dès que possible. Cela vous permettra de vous assurer que vous avez le droit exclusif d’utiliser la marque.
Si vous n’enregistrez pas votre marque, quelqu’un d’autre pourrait l’enregistrer et vous ne seriez plus en mesure de l’utiliser.
Combien coûte le dépôt de dossier pour l’enregistrement d’une marque auprès de l’INPI?
Le coût du dépôt d’une demande de marque auprès de l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) en France varie en fonction du type de marque que vous souhaitez enregistrer. Il faut compter 250€ pour le dépôt d’une marque verbale, 300€ pour le dépôt d’une marque de design et 170€ pour le dépôt d’une marque collective ou d’un nom de domaine .
Si vous êtes une petite ou moyenne entreprise (PME), vous pouvez bénéficier d’une réduction de 50% sur les taxes de dépôt.
3 Créer une marque : Questions fréquentes
3.1 Comment vérifier la disponibilité d’une marque?
Pour vérifier la disponibilité d’une marque, vous pouvez effectuer une recherche dans le registre des marques. Il s’agit d’une base de données de toutes les marques enregistrées en France. Cette recherche peut s’effectuer en ligne ou en utilisant le formulaire de recherche de marque.
La recherche vous permettra de savoir si la marque est déjà enregistrée ou non. Si la marque est disponible, vous pouvez alors procéder à la procédure d’enregistrement.
3.2 La création d’une marque est-elle obligatoire?
Non, la création d’une marque n’est pas obligatoire. Cependant, il est important de protéger votre marque en enregistrant la marque. Si quelqu’un d’autre enregistre la marque en premier, vous ne pourrez pas l’utiliser.
3.3 À qui m’adresser si j’ai besoin d’aide pour la création de ma marque?
Besoin d’aide, confiez la création de sa marque à une agence de communication peut vous aider à créer la marque de votre entreprise en élaborant une stratégie et en créant un logo, un slogan et un guide de style. L’agence peut également vous aider à promouvoir votre marque en ligne et hors ligne.
Vous pouvez également vous adresser à un indépendant qui vend ses services en ligne. Pour le trouver, nous vous conseillons la plateforme 5euros.com qui regroupe une multitude de freelance.
Comme nous l’avons vu, la création d’une marque d’entreprise présente de nombreux avantages. Elle peut vous aider à établir la confiance avec les clients, à transmettre vos valeurs et à générer des revenus.
Elle vous permet également de vous différencier de la concurrence et d’être reconnu pour vos réalisations.
Enfin, une identité de marque forte peut susciter l’intérêt des clients et les fidéliser. En mettant en œuvre ces conseils, vous pouvez vous aussi créer une stratégie de marque d’entreprise efficace qui profitera à votre entreprise sur le long terme.
